Q:廣告刊登位置是如何決定的呢?
A:當Adwords偵測到新的搜尋時,就會開始執行廣告評級出價程序!
➜就像考試一樣,評級就像分數,分數越高,排名就越前面!
➜大概就像是說,如果大爺您的平均分數很低,那您的口袋就要夠深,才能做廣告哪~
首先,請先把廣告評級公式抄下來,貼在頭上念念不要忘!
f(最高單次點擊出價,品質分數,額外資訊預期效果)
如果看不懂上面那段經文,那麼我就用更長的經文來解釋給你聽:
1.最高單次點擊出價:廣告每次獲得點擊時,你願意支付的最高價格就是了。
2.品質分數:因為Google很重視使用者體驗,所以你廣告品質好就會給你一些甜頭當獎勵
比如品質分數越高,單次點擊支付的費用可能就越低
相反的是,你的廣告品質差到媽媽都想哭,卻只想用提高單次點擊出價的方式來改善…
也沒用啊!(你的廣告排名不一定會改善)
設定這項評分全是為了達到使用者、廣告客戶、google三方的利益平衡點!爽啦!
➜所以品質分數想顧好,下面三點千萬要做得好:
(1)點閱率:關聯性越強,被點閱的次數越多,點閱率就越高
(2)廣告關聯性:廣告文字與搜尋的關鍵字之間的關聯性
(3)到達網頁體驗:實際連結的網頁的品質
➜品質分數是會隨著廣告成效波動的,良好的品質可提升排名、降低最高單次點擊出價喲!
3.額外資訊預期效果:在廣告文案下方額外加入相關業務資訊。
➜這邊有6種呈現資訊的方式:
(1)網站連結額外資訊:直達特定網頁、可選特定時段、指定特定裝置
(2)來電額外資訊
(3)位置額外資訊
(4)評論額外資訊(台灣目前未開放)
(5)社交廣告額外資訊(google+)
(6)摘要額外資訊
➜通常增加額外資訊可以降低最高單次點擊費用,但如果最高單次點擊費用增加的話
原因可能是:
(1)對手的最高單次點擊出價、品質分數或額外資訊預期效益比你高
(2)你的額外資訊為你標到更高的廣告排名(原來上榜還是要付出代價,超雖小!)
讓我們再來回顧一下這段經文:
f(最高單次點擊出價,品質分數,額外資訊預期效果)
可以出錢了事的項目只有「最高單次點擊出價」,我來教你們怎麼算:
實際單次點擊費用=在自己廣告排名之後的競爭對手廣告評級 /(自己的品質分數+自己的額外資訊預期效果)+NT$0.3
➜這段經文是在說,別以為只有你想提高廣告品質,你對手也是der
所以單次點擊費用會與競爭對手的最高單次點擊出價、品質分數有關!(活著好累~)
哦,對了!想維持品質分數還是有撇步!
Step.1 Always on (累積):每當有TA搜尋時,都會適時的出現(預算不足的話,就有可能不會出現廣告)
Step.2 觀察成效與優化(觀察)
Step.3 嘗試多種廣告(測試):測試出TA喜愛的內容
Step.4 拓展更多關鍵字(擴充)
所以廣告要做就好好做,這會是一個很良性的循環:
提升品質與額外資訊分數➜提升排名➜提升點閱率
留言列表