波利是大仁

Ｑ：廣告刊登位置是如何決定的呢？

Ａ：當Adwords偵測到新的搜尋時，就會開始執行廣告評級出價程序！

      ➜就像考試一樣，評級就像分數，分數越高，排名就越前面！

      ➜大概就像是說，如果大爺您的平均分數很低，那您的口袋就要夠深，才能做廣告哪～

首先，請先把廣告評級公式抄下來，貼在頭上念念不要忘！

f(最高單次點擊出價,品質分數,額外資訊預期效果)

如果看不懂上面那段經文，那麼我就用更長的經文來解釋給你聽：

1.最高單次點擊出價：廣告每次獲得點擊時，你願意支付的最高價格就是了。

2.品質分數：因為Google很重視使用者體驗，所以你廣告品質好就會給你一些甜頭當獎勵

           比如品質分數越高，單次點擊支付的費用可能就越低

           相反的是，你的廣告品質差到媽媽都想哭，卻只想用提高單次點擊出價的方式來改善…

           也沒用啊！（你的廣告排名不一定會改善）

           設定這項評分全是為了達到使用者、廣告客戶、google三方的利益平衡點！爽啦！

    ➜所以品質分數想顧好，下面三點千萬要做得好：

      （1）點閱率：關聯性越強，被點閱的次數越多，點閱率就越高

      （2）廣告關聯性：廣告文字與搜尋的關鍵字之間的關聯性

      （3）到達網頁體驗：實際連結的網頁的品質

    ➜品質分數是會隨著廣告成效波動的，良好的品質可提升排名、降低最高單次點擊出價喲！

3.額外資訊預期效果：在廣告文案下方額外加入相關業務資訊。

    ➜這邊有6種呈現資訊的方式：

   （1）網站連結額外資訊：直達特定網頁、可選特定時段、指定特定裝置

   （2）來電額外資訊

   （3）位置額外資訊

   （4）評論額外資訊（台灣目前未開放）

   （5）社交廣告額外資訊（google+）

   （6）摘要額外資訊

 ➜通常增加額外資訊可以降低最高單次點擊費用，但如果最高單次點擊費用增加的話

  原因可能是：

 （1）對手的最高單次點擊出價、品質分數或額外資訊預期效益比你高

 （2）你的額外資訊為你標到更高的廣告排名（原來上榜還是要付出代價，超雖小！）

讓我們再來回顧一下這段經文：

f(最高單次點擊出價,品質分數,額外資訊預期效果)

可以出錢了事的項目只有「最高單次點擊出價」，我來教你們怎麼算：

實際單次點擊費用＝在自己廣告排名之後的競爭對手廣告評級 /(自己的品質分數+自己的額外資訊預期效果)+NT$0.3

➜這段經文是在說，別以為只有你想提高廣告品質，你對手也是der

所以單次點擊費用會與競爭對手的最高單次點擊出價、品質分數有關！（活著好累～）

哦，對了！想維持品質分數還是有撇步！

Step.1 Always on （累積）：每當有TA搜尋時，都會適時的出現（預算不足的話，就有可能不會出現廣告）

Step.2 觀察成效與優化（觀察）

Step.3 嘗試多種廣告（測試）：測試出TA喜愛的內容

Step.4 拓展更多關鍵字（擴充）

所以廣告要做就好好做，這會是一個很良性的循環：

提升品質與額外資訊分數➜提升排名➜提升點閱率