波利是大仁

欸！我應該是一直鬼打牆，跟你說過無數次，

你要設定適當的關鍵字吧？（就是你的關鍵字和廣告文案相關度高）

如果你忘記的話，那就算了！

咱們再來複習一次這句話：

➜要盡力的提高廣告文案與關鍵字的關聯性，比如使用相同的詞根，這樣品質分數就不會太低（關聯性夠高）

Ｑ：增加關聯性到底有什麼用？

Ａ：比你有用！（誤）

正解：可以在帳戶中產生良性循環，如下面這張我精心繪製的圖～

提升關聯性的的好處真的很多，咱們來盤點看看：

① 提升點閱率

② 提高品質分數

③ 提高廣告排名

④ 良性循環

如果你在寫關鍵字的時候，想不到有哪些面向可以寫的話，這邊有小小建議！

可以從產品名字、性質、特性、用途、互補品、代替品、使用者習慣用的詞、競爭對手用的詞彙做發想～

[!]關鍵字發想是可以同時提高預算執行率和廣告成效的哦！

1.選擇關鍵字

關鍵字費用高低還是有跡可循，下面這張圖可以參考一下！

① 一般名詞：就是比較籠統的詞彙，會比較多人搜尋，所以搜尋量高點擊費用相對就會比較高

② 一般名詞種類：就是一般名詞＋類別啦！

③ 產品型號：基本上使用者要的東西非常明確，這種搜尋量會比較低，所以點擊費用也比較低，但是他轉換率是非常高的，因為他就已經想好要買什麼了啊！

2.關鍵字類型

就是說使用者打的關鍵字要跟你一模一樣才會出現你的廣告呢？還是有打到一兩個字也可以出現廣告呢？

這邊總共有5種方式可以給你選（你可以隨時新增調整關鍵字的比對類型喔！不是設定好了就無解）：

① 廣泛比對：

這是預設的選項，如果你沒特別設定類型，就是這個了！只要是同義字、近似變體都可能觸發廣告！

例如你設定關鍵字：網球鞋

使用者打出：網球鞋、運動鞋、鞋

都可能出現你的廣告

② +廣泛比對修飾符：

限制只有內含指定的字眼的搜尋字詞才能觸發廣告

這段文言文真的蠻難懂的......

例如你設定關鍵字：+網球+鞋

這樣使用者只要打出：紅色網球鞋、買網球運動鞋

也就是說使用者打出落落長的關鍵字，必須內和網球和鞋這兩個詞，你的廣告才會出現！

③ "詞組比對"

搜尋字詞前後可包含其他字詞

相較於廣告比對來說，你廣告的曝光量可能沒那麼大，但至少是比較精準的！

你想，如果你是要賣網球鞋，結果對方搜尋高跟鞋，就出現你的廣告

是不是很不合理！他根本不是你的目標～～～

如果你設定關鍵字："網球鞋"

結果使用者打出：紅色網球鞋、綠色網球鞋、藍色網球鞋

管他的，我很確定他是要買網球鞋！

④ [完全比對]

與搜尋字詞完全相符，才會出現該廣告

簡單來說就是必須一字不漏啦！

如果你設定關鍵字：[網球鞋]

那他就必須完全打出網球鞋，你的廣告才會出現，如果他打藍色網球鞋，你廣告就不會出來！

⑤ -排除比對

搜尋字詞含有排除字詞，則廣告不會曝光

就是你可以排除你不想要的詞啦！

如果你關鍵字設定網球鞋（廣泛比對），然後排除二手兩個字

那使用者搜尋：網球鞋、買藍色網球鞋，都有機會出現你的廣告

除非對方搜尋：二手網球鞋、購買二手紅色網球鞋

3.關鍵字規劃工具

Google Adwords有提供關鍵字規劃工具，讓你看見各種資訊，最主要的資訊有4種

① 尋找新關鍵字

② 關鍵字聲量

③ 關鍵字提案項目說明

    ◈ 競爭程度：相對於google所有關鍵字，在同一個地區和目標市場的設定下，對該關鍵字出價的廣告主的廣告主人數。要注意的是競爭程度會因為地區或搜尋聯播網的不同而有所不同！

    ◈ 平均每月搜尋量：根據你設定的目標市場，過去12個月以來的搜尋平均值

    ◈ 建議出價：系統會考量其他客戶對關鍵字的出價，給你的建議出價，也就是告訴你每次點擊的成本應該要出多少。不過這部分就真的只是建議，和實際的出價會有差，因為系統不考慮你的品質分數，系統只是幫你看你選擇的關鍵字在相關設定下，其他人怎麼出價，給你點建議而已！

④ 關鍵字診斷：這就是看你的品質分數和成效

4.搜尋字詞報表

查看使用者輸入的字詞，帶出幾次的廣告以及成效，這樣讓你可以增加好的關鍵字，並排除差的關鍵字，不過你也得在廣告執行後才能做這件事。
比如你看到曝光很高，點閱率很低的關鍵字，你就可以考慮排除，

[!]建議在廣告群組裡建立5-20個關鍵字

5.排除關鍵字

減少不必要的曝光，只對高度相關的使用者放廣告，這樣才能提升轉換率，讓每次曝光次次精準啊！

[!]改善點閱率、降低單次點擊出價才是提高報酬率的方法～

6.編輯廣告文案

標題25-30字，內容35-38字，如果超過就不能上傳囉～

7.廣告額外資訊

這個之前有提過，就是你可以在帳戶、廣告活動、廣告群組層級的廣告額外資訊分頁設定

如果你的品質分數高，可以曝光的額外資訊就比較多，這樣還可以增加你的轉換率咧～

你看下面這張圖，可以擴大版面不是很爽嗎～

你的額外資訊也可以是季節性促銷或期間限定的活動哦！

建議你可以建立2-4則資訊～

[!]如果你超想讓人家點選你的廣告，還是有其他小撇步der

◈ 加入號召性文字(Call to Action)

◈ 連結到最相關的到達頁

◈ 加入具體化或是數字化業務績效的相關資訊，例如96%的消費者回購！或是產品的差異性介紹！

終於講完了.........

希望你看到這裡，會放棄這項考試（大誤～）